Introducción: El papel de la comunicación y diseño gráfico
Según Ana Celia Montes Vázquez (2020)
“El diseño gráfico es una forma que asume la comunicación con objetivos claros y visibles”.
Es menester entender que la comunicación y diseño gráfico son un producto comunicativo que conlleva un proceso e involucra diferentes estrategias. Entre las cuales podemos encontrar la investigación de las audiencias y el público, la construcción de mensajes, el uso de tipografías y el color, el diseño de logos, la formulación y elaboración de identidades visuales corporativas.
Según Ana Celia Montes Vázquez (2020), el diseño gráfico es una forma que asume la comunicación con objetivos claros y visibles. Por ello, explica que el diseñador gráfico es un comunicador que se vale de diferentes herramientas como el color, las imágenes y tipografías para comunicar una idea que luego se verá plasmada en una variedad de soportes. Tales como spots publicitarios, carteles, flyers, logos, imágenes de productos, entre otros.
Por ello, en este artículo se explorará la relación entre la comunicación y diseño gráfico y cómo trabajar para trasmitir los mensajes adecuados en el marco de una estrategia de comunicación integral.
¿Sabías que…
Las personas tienen capacidad de recordar el 65% de la información visual 3 días después y solo el 10% del contenido escrito?
Elementos clave de la comunicación en el diseño gráfico
Las personas tienen capacidad de recordar el 65% de la información visual 3 días después y solo el 10% del contenido escrito? Esto explica el por qué nuestro cerebro puede procesar imágenes mucho más rápido que el texto.
Por ello la comunicación visual y el diseño constituyen una de las herramientas de comunicación más potentes para el ser humano. En este sentido, se verán algunos elementos claves de la comunicación y diseño gráfico:
Tipografía
La selección de las fuentes que se utilizarán para transmitir un mensaje deben reflejar la personalidad y la identidad de la marca y ser legibles. Las tipografías también transmiten el tono de la comunicación. Aquí es menester mencionar también las jerarquías de las fuentes por tamaños, grosores y estilos. Esto permite al lector poder identificar la información más importante de la secundaria.
Paleta de colores
El diseñador debe elegir un conjunto de colores y tonos en función de los objetivos estratégicos que se haya planteado en el Brief creativo. Los colores deben reflejar la identidad de la marca. No es lo mismo la elección de una paleta de colores para atraer a un público infantil de una marca que trabaja con juguetes para niños que los colores que se elegirán para una clínica psicológica que busca trasmitir calma y seguridad.
Composición
Constituye la organización y distribución de los diferentes elementos: textos, imágenes e iconografía. También la disposición de los elementos en blanco, para permitir un orden y no saturar el espacio. De esta forma, se mejora la claridad del mensaje y el enfoque.
Cabe destacar que las formas sencillas, regulares y simétricas son más fáciles de recordar. Puesto que colaboran en la búsqueda de armonía y el equilibrio que se busca. Se precisa asimismo buscar un equilibrio entre el texto y la imagen: las imágenes deben complementar al texto y viceversa. Los textos deben ser legibles.
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Diseño de logotipos y su impacto en la comunicación de la marca
El diseño de logotipos es una herramienta fundamental en la creación de la identidad visual de marca. En la actualidad, donde todas las marcas pugnan por sobresalir y diferenciarse de la competencia feroz en Internet, es esencial contar con un logo que genere el impacto necesario para lograr la visibilidad y el posicionamiento dentro del rubro en el que se trabaje.
El logotipo debe reflejar la personalidad de la marca. Sea que se proyecte al mercado como innovadora, rebelde, seria, tradicional, conservadora, creativa o espontánea, el diseñador debe ser capaz de sintetizar esa personalidad en un logo.
Un concepto interesante dentro del diseño de logotipos es el que plantea Edison David Andrade Sánchez (2022) sobre la necesidad del minimalismo.
El autor hace referencia a que el diseño se ha simplificado. Específicamente, por las exigencias de iconicidad de los medios digitales, como las aplicaciones móviles y plataformas virtuales. Mismas que buscan o tienen el objetivo de enriquecer la experiencia de los usuarios a través de la interactividad, intuición y sencillez.
Por ello, uno de los desafíos actuales de los diseñadores es trabajar logos que reflejen los valores, la misión, la visión de la marca, trabajando con las tipografías y los colores adecuados. Todo ello sin perder de vista la necesidad de minimalismo y sencillez que requiere el mercado, debido a la saturación de marcas que hay en la actualidad.
Contar con un logotipo de tu marca debe ser una prioridad en cualquier empresa que desee y busque credibilidad, reconocimiento, visibilidad y diferenciación de la competencia.
Invertir en un logotipo bien diseñado es una inversión en la identidad y el futuro de tu marca, asegurando el éxito y la expansión que tu compañía necesitan.
Recuerda que desde Cuna Creativa contamos con profesionistas expertos en elaboración de logotipos que sean impactantes, atrayentes y que logren comunicar los valores de tu empresa. ¡Invierte en tu crecimiento ahora!
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Herramientas y técnicas para mejorar la comunicación y diseño gráfico
Mejorar la comunicación y diseño gráfico es necesario para garantizar que los mensajes creativos puedan transmitirme de manera clara y efectiva al público objetivo.
Por ello, los diseñadores se valen de diferentes herramientas y técnicas para poder elevar el estándar de valor de su trabajo, logrando el profesionalismo y la excelencia que los clientes merecen.
Entre los instrumentos más utilizados se encuentran los Software de Diseño Gráfico, y, entre ellos, Adobe Creative Cloud se posiciona como una muy buena opción para tal fin. Se trata de un paquete de aplicaciones que brinda a los usuarios acceso a diferentes herramientas para trabajar videos, fotografías, imágenes, audio, y texto.
Entre las principales que incluye el paquete se pueden mencionar las siguientes:
- Adobe Photoshop: Utilizado para la edición y manipulación de imágenes.
- Adobe Illustrator: Se trata de una herramienta de diseño y dibujo vectorial.
- Adobe InDesign: Es el software ideal para diseño editorial y maquetación de páginas.
- Adobe Premiere Pro: Permite editar videos de forma profesional.
- Adobe Audition: Software de edición y mezcla de audio.
Conclusión
La importancia de la comunicación y diseño gráfico radica en entender al profesionista de la comunicación visual como un engranaje importante dentro de cualquier agencia de comunicación y marketing. Profesional que debe saber interactuar y colaborar en equipo con comunicólogos, agentes de ventas y marketing, diseñadores web, creadores de contenido con el objeto de unificar los mensajes y productos con la visión, misión y valores de la empresa.
Entender al diseñador gráfico como un profesionista clave dentro del engranaje de la elaboración de identidades visuales corporativas y diseños de marca permitirá que las empresas y los clientes le den la importancia y el valor que se merecen dentro de cualquier compañía.
Recuerda que en Cuna Creativa contamos con profesionales de la comunicación y el diseño especializados en llevar adelante planes estratégicos para elaborar los materiales y mensajes adecuados para tu público objetivo.
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